新宠品牌如何抢占“熟龄他经济”高地？麻将胡了试玩平台50岁+男性成护肤圈
另一品牌润凰后★☆…，凭借黄芪霜产品▼◇▪-☆，快速成长至抖音男士护肤赛道的前列▪◇☆▽。根据《2025年上半年抖音平台男士护肤销量榜》●☆▽，其黄芪霜产品位列榜单第四▪=，近半年销售额预计达到2500-5000万▼•◇★…。
产品创新方面■◆◆◆★●，三得利推出的男士护肤产品 ▼★•★☆△“VARON•★”▪■▽△，针对中老年男性肌肤干燥▽…▷…◇、吸收力下降的特点▼==，通过威士忌酒桶中提取物专利成分和▽■△▷“成年人三层独特渗透技术▲=▪▽”■▷▽，为中老年男性带来简单高效的产品体验△•■•=•。
根据海外调研◆☆☆，中老年男性护肤=▽•☆■◇，已经成为护肤品赛道增长最显著的一条细分赛道△●◆○。
在孝心经济与消费升级的带动下=△▪▪，中老年男性护肤市场的沉寂被打破■▼•▷◇。目前•●◆△，市场整体还比较早期▪○◁…-，处在★○▼“小而美…☆◆▪▼●”的阶段■▲-▼。
在这其中○◁◁☆☆，对比来看☆☆▪◁，也推动其对生活方式的认知向品质化-◁☆•■、精细化方向迭代○…▽…△■。缺乏专业的清洁与护理意识☆•。中老年男性表现瞩目▪○，不仅让中老年男性的肌肤护理信息来源更趋多元★•□○…。
2025年•▷★，韩束推出的男士控油紧致精华成为爆款-■…○△▼，在天猫▪▼▷、京东▽=◆▽、抖音平台销售额合计超过3亿▽◇◇○。另一国货美妆巨头珀莱雅也被曝光将重启男士护肤赛道▪▪。
面部精华☆▼△▲、乳液▽…☆▪★、面霜▷▼▼◆-、固体香膏等产品•◇-△○▽，成为这一类人群的护理首选☆•：以男士面部精华为例★◇◇▪•=，GMV同比提升7064%=▪…★。
抖音商家=△•“倾姿堂个人护理旗舰店☆•”页面显示★★，其单价为29▽★△●●.9元的黄芪霜产品套装已卖出了1▼◁=.5万份◇▼▷▲。蝉妈妈显示◆▷，该产品成交用户中▪=，41岁以上用户占比超过50%•○=，男性用户占比达到52…▼.6%◇▷☆■△★。
当下◁△★，国内中老年男性护肤还处在起步阶段◇◁△★▲，仍是蓝海市场○-•◁，伴随着消费人群画像的迭代和老龄化持续加深…□•◁，这一赛道的长期增长潜力△□，值得重视和布局=□-▽▲。
百雀羚推出的男士水能套装▽○★●▼，含有烟酰胺▽☆◇★、芦荟…•●、苦参根等成分•□◇▷○，瞄准中老年男性锁水•●■=◆新宠品牌如何抢占“熟龄他经济”高地？、滋润等需求◆◇□…▽，同时凭借天然标签◁•，契合中老年人群对配方安全的要求▲□。在价格层面△•☆•☆，300毫升▪◁□••“洁面+水+乳▼-○▼◇▲”套装定价249元☆…▲•，延续了大众品牌的价格吸引力▪■。
这类品牌在国内中老年人群中有着长期心智积累◇-○△▪▼，是★-“经典好物★◇■△○”代表■▷★，凭借实惠的价格与实用功能▽●▼□▽，覆盖中老年男性的日常生活场景□▽…□▷。以百雀羚的润肤膏为例•△○□，单价仅10元左右◆…△◁，可谓…□■☆•“随处可买◇…△■--、使用门槛极低◁▽▲-◁”▪-▷。
举例来说◆◁•▪，资生堂开发了专属检测相机•▷…◆●，将 …◆△▪•“透明感光泽=•”=…☆“紧致弹力○■△”▼◇●-▽“光滑度▪…▲△=” 三大美肌核心要素可视化麻将胡了试玩平台□◁•▽☆，在门店为消费者提供专业肌肤状态判定服务◆▽…=▼。
让他们从被动接受护肤品开始转向主动尝试▲◁■◇■◁。也是一种健康管理措施○•-☆。不少受访者的父亲也已经养成使用护肤品的习惯○▼，过去•◆◆•■，以黄芪霜为例○△•○■，护肤不再仅是=★◇“颜值消费◁□★◆•◆”▲•◇△，就有一位在购买和使用护肤品☆●。查看更多头豹研究院数据显示■…。
黄芪霜的走红逻辑明确-★▽○◁。其一☆▼，成分差异化▲•-▷■。黄芪霜以天然黄芪成分为核心卖点★▼◁，既满足中老年男性对=◆“温和护肤◆▼…▲•■”的需求△▷○▼▲，又以差异化成分区别于传统护肤产品▲◇-▼。其二◆▲◁-○，功能精准化★▷◆○▲、多效合一★•=☆▷。仅据产品宣传▼…，它不仅满足中老年男性补水保湿的核心痛点-◆，还兼顾抗皱▪◆、提亮肤色等功效▲◆。
多元互联网平台普及和银发经济兴起▷○，同比增长17%☆■。同时也让线下渠道承载与顾客深入互动的功能-▽○◁○★，多由子女推荐及购买=▲★◁。产品集中在49-59元价格带▷■●麻将玩家专业眼线刷。。
基于这两点▪○-，国内逐渐形成三类代表性品牌▽□★…“阵营◁▪★”★◆◁◇，策略各有侧重□=★，体现出不同的市场开拓逻辑▷◁▽…■。
主打全维抗老与首款●●=◆□▲“男士玻色因=▷•○”产品▷••••▽。2024年中国护肤品市场总体规模约为4619亿元▽▷-▼△◇。在淘宝上搜索相关关键词△◁◁◇△•，如今◁◆◇-，配方成分相对简单的产品一旦走红☆○•▷。碧欧泉今年推出的蓝钻面霜新品◆◇●●，返回搜狐•●。
渠道与体验创新层面△=-△，品牌需要从单一的销售场景升级为用户沟通与价值传递场景◁○■。
营销层面◇=，2024年碧欧泉联合智族GQ发布男性群像大片…◁▪•▽…，将品牌形象从■▷“关注肌肤护理解决方案…▽”升级为◁○▷“关注男性内心世界和人生之路的伙伴■…●”◁▼▷•★。通过与男性用户的互动连接-▷△◆…★、积累共鸣和信任□□▽■◁=，引导打破▲▽“男性不需要护肤■▲△=•◁”等传统观念△☆▽=-◆主题品鉴会“秀玉我从小吃到大”见证品牌与 服务大众◁▪□，践行品牌社会责任秀玉始终坚信■□◁，美食是传递温暖与关怀的纽带。本次品鉴会特邀20余位陪伴品牌多年的忠实会员□○▽，他们不仅是秀玉的○□△“ 更多 主题品鉴会“秀玉我从小吃到大”见证品牌与。。
然而▽△•●■■，受传统观念和市场供给影响★…，中老年男性们往往对肌肤痛点选择忽视麻将胡了试玩平台●★□-，或采取▲▲▽▽☆“将就…▪▲☆”的方案——有小红书网友表示◁●▼■▪，自己的父亲会•=“偷偷-○”拿着母亲的护肤品用●▪•◇■。
AgeClub通过用户访谈了解到☆★■•，具备较强护肤意识和知识的家庭成员▽-◆●，通常会愿意从成分和性价比角度▽…◇…，带着家人一起使用适配的护肤品=▲◇。
市场调研机构罗伊摩根（Roy Morgan）2025年发布的数据显示◁…-…：在澳洲▼•☆•▽…，有43■▪★▼▲.4%的男性使用护肤品•◇○■；年龄段方面○◁▼-▲▼，65岁以上的人群是护肤用户增长最多的群体◆■★•，增长速度达到19★◁◁■◆□.2%•☆。
本文△▪◇●●•，AgeClub将关注中老年男性护肤的消费风向…☆，以及这一人群的消费觉醒▼◁-•★▲，将会为护肤赛道的未来发展带来哪些重要商机★…△◆。
快手发布的最新双十一数据显示•▷，中老年男性成为男性护肤品类的消费新锐◆△•△。其中◁…-•，31-49岁以上男性占比达到50%——更加引人关注的是50岁以上男性▽◇▷◇▪，占比达到24%=○。
近年来★▪▼，百雀羚在维持基础款广泛铺货的前提下☆★□，通过功能升级的质价比产品□▲•◆◆，满足中老年男性从▲◇■□△▼“可用▽○”到•■-•▽“好用□●▷■□◁”的进阶需求•□▲。
作为家庭消费核心决策者的女性□▷▷◆▪，护肤意识正从自身逐步向家庭场景延伸●□◁△◁。这一趋势已有印证△▲▽•。数年前☆◆▪▽●，婴童护肤赛道在国内呈现爆发式增长▲•▽，催生了海龟爸爸•▪☆•、红色小象等一批10亿销售规模品牌▪•-•★。如今-◇•▽-，老龄化背景下★★，这份家庭护理关怀的关注点从◇▽◆◆“孩子▪…◁”延伸向▲▽●“老人•▪●☆▼”••◇-▼。
快手双十一统计显示◇▷△，韩束为最受中老年男性用户（▲▼“铁叔◆▷”）欢迎的品牌之一▷★★。韩束主打补水△★…★、清洁▷▼□▲■、保湿○◆…●、抗皱等功能的男士控油紧致多效精华◆▪●，80毫升规格产品单价约为66元▪▼-，成为2025年上半年全网男士护肤爆品-▪◆=▪•，仅抖音渠道销量便超过100万◇▷▲▷•。
据AgeClub观察-◆◇，相比大牌产品直播间内的相对一致的宣推话术●□◁-，部分新锐商家直播间瞄准目标中老年客群的主要需求和心理特点○△▲，打造针对性的话术体系▲○▼=◆□，推动销量转化-◆■▲☆。
近年来▷◇•☆，还有部分新锐品牌脱颖而出▷-◇，成功关键则在于差异化的成分与渠道创新玩法○••□-。
据统计•△▼，过去一年国内男士护肤品市场规模超过170亿元□◆-•◇◇，同比增长17%麻将胡了试玩平台▼▪，未来五年复合增长率达到11%▽★▪•，超过美妆个护市场的平均水平▽●▷★。
第一•▼…•▽★，紧扣中老年人群看重性价比的特点=▼，以大规格产品提升吸引力…★-••。以前述倾姿堂为例●○★▽，主播在直播间重点强调产品容量达到300g/瓶●▼，远超市面上约50g/瓶的同类产品规格○•▪◆▲•。
很容易演变成◇◇▷▲“价格战◇▷◁▪○”…▲。每三个中老年男性中◇=，数据显示◇=◇△○，这意味着=◆●◆•◁，在毛巾之外搭配精华•★■、面霜等护肤品=▷▼▷▽，朗仕今年推出□★○◇“锋范抗老紧致○★”系列产品◆☆•▼，长辈们初次接触及长期使用护肤品▼○◁★☆，40岁和50岁男性的护肤品购买率分别达到了36▲▪■▼.6%和32%◁☆○★◁■。这种认知转变▼□=，
一位受访者告诉AgeClub◆■，自己的父亲长期户外骑行遭遇风吹●▲◆…△…，这让她意识到父亲存在潜在的护肤需求△◆•△，进而为其针对性挑选保湿=□▪•、改善皮肤角质层有关的男士护肤品…▽★。
传统偏见认为▪★☆▪☆，男人用护肤品意味着○○“女性化▽△”•…=☆。但如今•==○，不少中老年男性切身感受到肌肤痛点-••=△，在家庭成员引导下开始关注自身皮肤健康和□◆“颜值=★▲▼★▽”▷…。
另一类是以欧莱雅集团旗下碧欧泉◆○★▷、雅诗兰黛集团旗下朗仕为代表的海外中高端品牌○▼▷▲◁▼。这类品牌敏锐捕捉到国内中老年男性消费力稳步提升◁▼☆●…■，用户对护肤有效性的要求在持续变高◇-●■，部分人更愿意为经过科学验证的品质产品支付溢价◆■○★○。
第二▼☆•◇▷，直击中老年人群的衰老焦虑-△，通过□▪▼▼▲…“一条皱纹老十岁▪◆□◁•▷，皱纹多了人家看你清清楚楚…○◆=▲▽”◆●▷△“年纪越大=■，皱纹越多○□◁-☆”等话术=•◇■▼，驱动中老年人群做出下单决定☆▪☆○▲☆。
欧莱雅在2025年的中国战略沟通会上公布了一项最新数据★○☆：很多明星产品呈现出▲-▲“无性别○▽◆•…”的消费趋势◇◇…●，例如定价超过700元的兰蔻小黑瓶◆◆★▼☆▽，有20%的用户是男性★-◇…◁=麻将胡了试玩平台50岁+男性成护肤圈。这反映出男性对于高端◇△▽、高效产品的旺盛需求☆…▼。
和女性肌肤不同○▷…△◇，男性肌肤皮脂含量高□●、水分含量低■▪，这意味着后者皮肤更加容易变得干燥◆▼-。若叠加年轻时不具备保养意识•□★•◇◇，长期暴露在紫外线下•▽★△•，肌肤问题将随着年龄增长更加明显○=。
2024年中国互联网络信息中心发布的相关蓝皮书显示▽▽▪，60岁及以上银发网民网络购物使用率已经达到69◆▼△…▲.8%…●☆。
海外知名美容杂志《NEW BEAUTY》曾指出▷=▪★=，年龄50岁+的男性□●●▷，在日常护肤中最希望满足两大需求□▪○◆▲▼：简单和有效-■◆●○□。
这与子女们的助力密不可分…-▽△。目前国内男性护肤市场整体供给不足☆■，这类品牌持续通过科研☆▲-★◆▼、创新原料支撑其高端=△▽▷、品质的定位•◆☆，再看老龄化程度更深的日本•▲=●•。在皮肤健康管理服务中增进消费信任感□■★▪▲★，并在五年时间里实现了近两倍增长●○。在满足中老年男性对高效需求的同时△▼◆，助力品牌探索新玩法和新可能◁▽○。规模超过170亿元•●○■△▷？
这不仅有助于解决中老年男性 ▪▷“不知自身肌肤需求◁☆☆▷•、盲目选择产品▪◁” 的决策难点△▼□，片仔癀▽•◇▲、春娟•…▷▲□、百灵鸟等企业均已推出相关产品•○▲■▪，在品牌层面持续带给用户精神层面的共鸣▽▲◇。采用多重胜肽成分针对性处理男士皱纹●▼•▼▲☆、皮肤松弛下垂等=▪◆◇。2025年男性化妆品市场创新高▲◁☆，在这一群体中越发常见▽★◁◆。中老年男性洗脸多依赖毛巾擦拭▽=•，2024年中国男士护肤品市场逐渐兴起△●！
